15.為什麼要 Landing Page 一頁式網站
來看一個網頁範例：
我今天在網上搜尋「英語教學」四個字，然後出現的第一筆廣告是 TutorABC 的網站，如下圖：
我幾乎每次搜尋英語教學，這家公司的廣告都會列在第一筆，可見該公司的廣告預算多麼雄厚 >_<
點擊了第一筆廣告之後呢，來到這一頁網址如下：
仔細看一下嘿，這並非 WWW 開頭的網址，而是 Landingpage 開頭的網址，也就是說啊! TutorABC 把 Landing page 獨立了一個網站，一個專門放置 landing page 的網站，而 landing page 的主要目的是什麼，仔細看下圖：
有看出眉角了嗎? landing page 的結構特色如下
- 沒有一般官網的上方選單，讓你專心看這一頁
- 整頁都不會有跳出的連結，讓你專心看這一頁
- 最後只會有一個call to action (呼籲行動)，直接購買或填表單，用來成交或收集名單
而 TutorABC 是屬於高單價的課程，我自己在 2015年曾花了八萬多台幣買了兩年的線上課程，所以他們的 Landing page 主要目的不是直接購買，而是收集潛在客戶名單，上圖就是在最後面請你留下資料對吧!
再來看一下他的官網如下圖，是由 www 開頭的網址，上方也有多個選單對吧! 所以 landing page 通常都是獨立的頁面，不會有其他選單，主要目的就是讓你專心停留在該頁面從上看到下然後留下資料，他們才能透過電話跟進你，如果你填過表單，我相信你一定接過他們的電話，而且不只一次對吧!
就算是www開頭的官網，在首頁的最下方，他們也不忘記放一個名單收集的表單，如下圖
進入結論：
為什麼都有官方網站了，還要特別製作一頁式網站? 先說明一下，一頁式網頁的頁面不一定要和 TutorABC 一樣要獨立另一個網站，我猜因為他們的Landing page 太多了所以才另外成立一個專門放 Landing page 的網站，因為登廣告會造成很大流量導入 landing page ，和官網分開比較好，一般人只需在同一個官網製作 landing page 當成內部網頁即可。
上面有提到 Landing page 的主要目的就是讓訪客不分心，能專注在此頁面的資訊，並採取行動(購買或留資料)，以利後續追蹤，如果不靠電話追蹤(人力夠多才能)，那就是靠自動回覆系統，讓Email自動發送系列性的跟進信件，逐步傳遞價直，建立你在訪客心目中的專家地位，並在信末放置購買連結即可。就像本篇一樣 ^_^
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